Dietrich Mateschitz, người sáng lập Red Bull, đã trải qua một hành trình khởi nghiệp đầy thử thách và bất ngờ. Sinh năm 1944 tại Styria, Áo, ông lớn lên trong một gia đình giáo viên tiểu học và đã phải tự lập từ khi còn tuổi teen. Mateschitz mất tới 10 năm để hoàn thành chương trình đại học với tấm bằng cử nhân ngành kinh doanh tại Đại học Kinh tế và Thương mại Vienna. Sau khi tốt nghiệp ở tuổi 28, ông gia nhập các công ty đa quốc gia như Unilever và Jacobs, bắt đầu với vị trí nhân viên tiếp thị cho sản phẩm chất tẩy rửa của Unilever.
Sau gần 12 năm làm việc trong môi trường công sở, Mateschitz cảm thấy kiệt sức và khao khát một điều gì đó mới mẻ. Năm 1982, trong một chuyến công tác đến Thái Lan, ông tình cờ phát hiện ra một loại nước tăng lực bản địa có tên Krating Daeng. Nhận ra tiềm năng to lớn của sản phẩm này, ông quyết định rời bỏ công việc ổn định để bắt đầu hành trình khởi nghiệp đầy mạo hiểm. Cùng với ông Chaleo Yoovidhya, người phát minh ra Krating Daeng, Mateschitz thành lập Red Bull vào năm 1984.
Ban đầu, sản phẩm của Red Bull gặp khó khăn khi được giới thiệu tại thị trường Áo, nơi mà sản phẩm này bị từ chối cấp phép do vị quá ngọt và thành phần không quen thuộc. Tuy nhiên, thay vì bỏ cuộc, Mateschitz quyết định thay đổi chiến lược. Ông tập trung vào việc bán một lối sống năng động và táo bạo, nhắm vào giới trẻ, sinh viên, và cộng đồng thể thao mạo hiểm. Với sự hỗ trợ của người bạn cũ Johannes Kastner, logo hai con bò tót và khẩu hiệu nổi tiếng ‘Red Bull Gives You Wings’ ra đời. Khẩu hiệu này không chỉ là một câu slogan thông thường mà còn là một tuyên ngôn về tự do và hành động táo bạo.
Red Bull bắt đầu tài trợ cho các sự kiện thể thao mạo hiểm và tổ chức các cuộc thi chế tạo máy bay bay qua mặt nước. Mỗi sự kiện là một cơ hội để lan tỏa hình ảnh thương hiệu mà không cần dựa vào quảng cáo truyền thống. Chiến lược này đạt đến đỉnh cao với cú nhảy từ rìa không gian của Felix Baumgartner trong dự án Red Bull Stratos, thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên toàn thế giới. Red Bull không chỉ là một hãng sản xuất nước tăng lực mà đã trở thành một công ty truyền thông với Red Bull Media House.
Khi Dietrich Mateschitz qua đời vào năm 2022 ở tuổi 78, Red Bull đã đạt được những thành tựu vượt bậc, bán hơn 9,8 tỷ lon mỗi năm và hiện diện tại hơn 170 quốc gia trên thế giới. Ông cũng sở hữu đội đua Công thức 1 Red Bull Racing và các đội bóng đá tại Mỹ và châu Âu. Hành trình của Dietrich Mateschitz là một ví dụ điển hình cho sự kiên trì, sáng tạo và tầm nhìn của một doanh nhân thành công.
