Trong nửa đầu năm 2025, thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam ghi nhận mức chi tiêu ấn tượng từ người tiêu dùng. Theo báo cáo, người tiêu dùng Việt đã chi hơn 203.000 tỷ đồng để mua sắm trên 4 sàn thương mại điện tử lớn. Sự tăng trưởng này cho thấy sự dịch chuyển mạnh mẽ trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng, khi ngày càng có nhiều người lựa chọn mua hàng trực tuyến thay vì tại các cửa hàng truyền thống.

Về mặt sản phẩm, các ngành hàng được ưa chuộng trong nửa đầu năm 2025 bao gồm làm đẹp, thời trang, thực phẩm và một số mặt hàng thiết yếu khác như giấy rút. Ngành hàng làm đẹp tiếp tục là một trong những ngành hàng dẫn đầu về doanh số, với gần 36.000 tỷ đồng trong nửa đầu năm. L’Oreal là thương hiệu được chọn mua nhiều nhất trong ngành hàng này, khẳng định vị thế của mình trong thị trường làm đẹp.

Ngoài ra, các sản phẩm liên quan đến nhà cửa và đời sống cũng có doanh số ấn tượng. Top Gia là thương hiệu được ưa thích nhất trong ngành hàng này, thể hiện nhu cầu của người tiêu dùng trong việc nâng cao chất lượng cuộc sống và trang trí nhà cửa. Bên cạnh đó, ngành thời trang cũng ghi nhận sự tăng trưởng với sự xuất hiện của các thương hiệu như Ecochic, Tingoan và Lovito. Sự đa dạng trong các lựa chọn thời trang đã giúp người tiêu dùng có thêm nhiều cơ hội để mua sắm những sản phẩm phù hợp với nhu cầu của mình.

Một yếu tố đáng chú ý trong nửa đầu năm 2025 là sự gia tăng của các thương hiệu chính hãng trên các sàn thương mại điện tử. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc mua hàng từ các thương hiệu uy tín, điều này có thể xuất phát từ nỗi lo về hàng giả và hàng nhái trên thị trường. Sự chuyển dịch này đã khiến người tiêu dùng trở nên khắt khe hơn trong việc lựa chọn các sản phẩm mua trên mạng, từ đó các sàn thương mại điện tử cũng phải điều chỉnh chiến lược để đáp ứng nhu cầu này.

Tổng quan, nửa đầu năm 2025 đã chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. Với mức chi tiêu hơn 203.000 tỷ đồng và sự đa dạng trong các ngành hàng được ưa chuộng, có thể thấy xu hướng mua sắm trực tuyến đang ngày càng trở nên phổ biến. Sự phát triển của các thương hiệu chính hãng và nỗ lực của các sàn thương mại điện tử trong việc đảm bảo chất lượng sản phẩm sẽ tiếp tục là yếu tố quan trọng trong việc định hình thị trường trong thời gian tới.