Luật Quảng cáo mới nhằm tạo ra một hệ sinh thái quảng cáo minh bạch, bảo vệ người tiêu dùng khỏi quảng cáo sai sự thật. Theo đó, người nổi tiếng và KOL phải chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo sai sự thật; doanh nghiệp không được quảng cáo trên các nền tảng vi phạm pháp luật. Người tiêu dùng có quyền khởi kiện tập thể đối với các hành vi quảng cáo gian dối.
Bộ Văn hoá – Thể thao và Du lịch cùng các cơ quan chức năng đã xử lý các trường hợp vi phạm quảng cáo thực phẩm chức năng, trong đó có MC Quyền Linh và diễn viên Doãn Quốc Đam vì quảng cáo gây nhầm lẫn và giới thiệu sản phẩm bị cấm. Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử kêu gọi người quảng cáo tìm hiểu kỹ về sản phẩm trước khi quảng cáo.