Các nghệ sĩ như Kanye West và Lady Gaga đã sử dụng xu hướng xóa bài để mở đầu cho kỷ nguyên nghệ thuật mới trên Twitter. Taylor Swift cũng áp dụng chiến lược này khi xóa toàn bộ lưới Instagram và thay thế bằng ảnh chân dung của nhân viên mới. Thương hiệu Rare Beauty cũng đã để trống bảng tin Instagram trong 24 giờ trước khi ra mắt nước hoa đầu tiên và đăng nội dung độc quyền, bao gồm đoạn phỏng vấn video với Selena Gomez.
Selena Gomez giới thiệu nước hoa Rare Eau de Parfum, mở rộng thương hiệu làm đẹp Rare Beauty. Nước hoa này định nghĩa lại mùi hương gourmand với 5 nốt ngọt tinh tế, mang lại cảm giác ấm áp và độc đáo. Sản phẩm tập trung vào tính cá nhân hóa với thiết kế bao bì đơn giản và bộ sưu tập Fragrance Layering Balm.
Rare Beauty, thương hiệu mỹ phẩm được thành lập bởi Selena Gomez, đã bổ sung nước hoa vào danh mục sản phẩm của mình. Hương nước hoa mới được mô tả là “hỗn hợp ấm áp và phong phú với một chút gia vị” và nhấn mạnh chức năng hơn là sự phức tạp. Hương nước hoa này bao gồm các nốt hương vani, gừng, đàn hương và xạ hương để tăng thêm sự tinh tế.