Thị trường mỹ phẩm Việt Nam dự kiến đạt 90.000 tỷ đồng vào năm 2024 và 100.000 tỷ đồng vào năm 2025, với xu hướng số hóa và thương mại điện tử thúc đẩy tăng trưởng. Tuy nhiên, các doanh nghiệp phải đối mặt với thách thức về chi phí và lòng trung thành của khách hàng.
Công ty APR đã vượt qua LG H&H về vốn hóa thị trường khi các ông lớn này không tận dụng được đà phát triển của làn sóng K-beauty. Doanh thu của APR vẫn chưa bằng 1/3 doanh thu của LG H&H, đạt 723 tỷ won vào năm 2024. Sự thay đổi này nổi bật với sự gia tăng toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, giúp các thương hiệu K-beauty độc lập ít tên tuổi vươn lên sân khấu thế giới.
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang phát triển mạnh với sự tham gia của nhiều doanh nghiệp trong nước và quốc tế. Sự kiện triển lãm Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025 tại TP.HCM thu hút hơn 3.000 thương hiệu. Dự báo quy mô thị trường mỹ phẩm Việt Nam đạt hơn 2,4 tỷ USD vào năm 2024 và 2,7 tỷ USD vào năm 2027.
Công ty cổ phần Tư nhân IMM đang tìm cách bán riêng biệt thương hiệu trang điểm màu A’pieu, thuộc công ty Able C&C Co., với giá có thể lên đến 20 tỷ won (14,4 triệu USD) trong bối cảnh cơn sốt K-beauty toàn cầu. Động thái này diễn ra sau nhiều lần thất bại kể từ năm 2022 trong việc thoái vốn khỏi Able C&C toàn bộ, chủ yếu do chênh lệch định giá và hiệu suất hoạt động kém của công ty. IMM PE đã gửi thư giới thiệu đến các nhà mua tiềm năng để bán A’pieu sau khi chọn Tập đoàn Kế toán Samjong KPMG làm cố vấn hàng đầu về việc bán.