Dòng điện thoại Xperia một thời là biểu tượng của sự sang trọng của Sony, nay đã không còn là lựa chọn phổ biến trên thị trường smartphone. Sở hữu tiềm năng và công nghệ tiên tiến nhưng Sony không thể kết nối sản phẩm thành hệ sinh thái mạnh. Sự sụt giảm doanh số và thị phần cho thấy tiếp tục tham gia thị trường smartphone có thể không phải là quyết định sáng suốt.
Thị trường smartphone toàn cầu tăng trưởng liên tục hai quý gần đây với Samsung và Apple dẫn đầu. Samsung tăng nhanh nhất trong top 5, doanh số tăng 8% nhờ ổn định ở nhiều thị trường và dòng Galaxy S25, Galaxy A mới. Apple tăng 4%, doanh số tốt ở Bắc Mỹ, Ấn Độ và Nhật Bản. Xiaomi, Vivo, OPPO giữ vị trí top 5, tăng trưởng ổn định. Motorola tăng trưởng mạnh nhất 16%, nhờ bán tốt tại Ấn Độ và mở rộng ở Bắc Mỹ.
Huawei đã trở lại vị trí dẫn đầu thị trường smartphone tại Trung Quốc trong quý II/2025, sau hơn 4 năm, với 18% thị phần, nhờ vào thiết kế sản phẩm và phần mềm nội địa hóa. Tuy nhiên, thị trường smartphone tại Trung Quốc đã giảm sau 6 quý tăng trưởng do cắt giảm trợ cấp và niềm tin tiêu dùng suy yếu. Sự trở lại của Huawei cho thấy khả năng thích nghi nhanh và phát triển công nghệ độc lập trong bối cảnh áp lực địa chính trị và cạnh tranh nội địa.