Người trẻ hiện nay có xu hướng sống tỉnh táo, tiêu dùng thông minh và có ý thức, hướng tới cuộc sống khỏe mạnh và bền vững. Họ không còn chạy theo trào lưu tiêu dùng để cảm thấy đầy đủ, thay vào đó họ tìm hiểu và thực sự quan tâm đến tiết kiệm và đầu tư. Một cuộc cách mạng về tài chính cá nhân đang được tạo ra khi người trẻ từ chối mua sắm không cần thiết và thay đổi hướng đến cuộc sống có chủ đích, bền vững.
