Thị trường thương mại điện tử trong 6 tháng đầu năm 2025 chứng kiến sự sụt giảm số lượng nhà bán hàng. Tuy nhiên, doanh số và sản lượng hàng hóa trên các sàn như Shopee, Tiki, Lazada và TikTok Shop vẫn tăng mạnh. Xu hướng này cho thấy sự chuyển dịch sang các nhà bán lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định, với shop mall chiếm tỷ trọng nhỏ nhưng đóng góp tới gần 29% doanh số của Shopee và TikTok Shop.
Năm 2025, GMV của 4 sàn thương mại điện tử lớn nhất VN đạt 222.100 tỷ , tăng 23% so với cùng kỳ. TikTok Shop tăng trưởng 148% với 42% thị phần. Shopee dẫn đầu với 55% thị phần. Số nhà bán giảm 7.000 nhưng doanh thu trung bình mỗi nhà bán và giá trị sản phẩm tăng 28% và 5.4%.
“TikTok công bố tăng trưởng ấn tượng tại TikTok Shop Vietnam Summit 2025 với gần 4.000 nhà bán hàng chính hãng, tăng gấp 3 lần so với 2023. TikTok Shop Mall mở rộng với 2.400 thương hiệu mới và 1.600 đơn vị trong nửa đầu năm 2025.”