Công ty APR đã vượt qua LG H&H về vốn hóa thị trường khi các ông lớn này không tận dụng được đà phát triển của làn sóng K-beauty. Doanh thu của APR vẫn chưa bằng 1/3 doanh thu của LG H&H, đạt 723 tỷ won vào năm 2024. Sự thay đổi này nổi bật với sự gia tăng toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, giúp các thương hiệu K-beauty độc lập ít tên tuổi vươn lên sân khấu thế giới.
