Phim ảnh đang ngày càng trở thành một công cụ quảng bá du lịch hiệu quả, không chỉ giúp du khách khám phá những địa danh mới mà còn đóng góp vào sự phát triển của nền kinh tế địa phương. Bộ phim ‘Thám tử Kiên: Kỳ án không đầu’ đã là một ví dụ điển hình, “dẫn lối” du khách đến với vùng đất Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang, một trong những điểm đến mới trên bản đồ du lịch Việt Nam.
Với khung cảnh thiên nhiên yên bình và hùng vĩ, Lâm Bình đã để lại ấn tượng sâu sắc cho nhiều du khách. Anh Vũ Ngọc Thiện, một du khách từ Hà Nội, chia sẻ rằng anh đã đặt chân đến Na Hang và cảm thấy choáng ngợp trước vẻ đẹp của vùng đất này. Những điểm đến như hồ Bản Cài và thác Khuổi Nhi đã trở thành những địa điểm check-in hấp dẫn, không chỉ với du khách nội tỉnh mà còn từ TP.HCM, Hà Nội và cả khách quốc tế.
Sau khi bộ phim được phát hành, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang đã ghi nhận một sự tăng trưởng đáng kể trong lượng khách du lịch đến với Lâm Bình và Na Hang. Cụ thể, lượng khách đã tăng 5-10% so với cùng kỳ năm trước, đặc biệt là vào dịp cuối tuần và nghỉ lễ. Điều này cho thấy sức hút của bộ phim đối với ngành du lịch địa phương.
Một khảo sát gần đây của Booking.com chỉ ra rằng văn hóa đại chúng, đặc biệt là phim ảnh và chương trình truyền hình, đang có tác động mạnh mẽ đến cách thế hệ Gen Z lựa chọn điểm đến du lịch. Theo đó, 67% Gen Z bị thu hút bởi các điểm đến từng xuất hiện trên màn ảnh, và 60% muốn trải nghiệm văn hóa, ẩm thực được khắc họa qua phim ảnh và các chương trình truyền hình.
TS. Dương Đức Minh, Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu Phát triển Kinh tế và Du lịch, nhận định rằng điện ảnh đã trở thành một công cụ quảng bá du lịch hiệu quả trên quy mô toàn cầu, đặc biệt khi xu hướng du lịch trải nghiệm và du lịch cảm xúc đang lên ngôi. Tuy nhiên, ông cũng cho rằng quá trình tận dụng vẫn còn ở mức sơ khai và chưa có chiến lược bài bản, đồng bộ như các quốc gia tiên phong.
Bà Ma Thị Thao, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang, đánh giá rằng ‘Thám Tử Kiên’ là cơ hội rất lớn để Tuyên Quang quảng bá hình ảnh địa phương một cách sống động, tự nhiên và hiệu quả đến đông đảo công chúng, nhất là giới trẻ. Tỉnh Tuyên Quang xác định du lịch gắn với điện ảnh là hướng đi tiềm năng và lâu dài.
Trong thời gian tới, tỉnh Tuyên Quang sẽ tập trung xây dựng chiến lược phát triển loại hình này với một số định hướng cụ thể. Điều này bao gồm thu hút các đoàn làm phim đến khảo sát, chọn bối cảnh quay để tạo thêm sản phẩm truyền thông hấp dẫn, cũng như phát triển tour theo dấu phim ảnh, kết hợp kể chuyện, trải nghiệm văn hóa và chụp ảnh.
Tuyên Quang sở hữu cảnh quan thiên nhiên hoang sơ, giàu bản sắc cùng hệ thống di tích lịch sử phong phú, rất phù hợp để trở thành bối cảnh phim. Tuy nhiên, địa phương vẫn đang đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm hạ tầng giao thông hạn chế, thiếu dịch vụ lưu trú, hậu cần đạt chuẩn và chưa có cơ chế chính sách riêng thu hút các đoàn làm phim.
TS. Dương Đức Minh cho rằng thành công của ‘Thám Tử Kiên’ là thời điểm “vàng” để Tuyên Quang bứt phá, không chỉ trong tư duy phát triển du lịch mà còn ở khả năng chuyển hóa văn hóa bản địa thành trải nghiệm du lịch giàu cảm xúc thông qua lăng kính điện ảnh.
